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八成企业管理者预测所在行业2021年将实现增长

  北京商报讯(记者 王维祎)消费市场不断恢复。9月25日,尼尔森发布调研数据,企业管理者认为企业表现的预期持续向好。展望2021,80%的受访管理者预测其所在行业2021年将实现增长,90%认为其所在企业2021年将实现增长。

  国家统计局公布的最新数据显示,8月份社会消费品零售总额同比增长0.5%,为年内首次正增长。

  社区店因近场优势,成为了零售商和品牌商争相布局之地。尼尔森研究发现,消费者更青睐于通过近场消费购买特定产品,整体而言,社区店的表现要好于非社区店。在特定品类的销售表现上,社区店呈现出更高的流转率,以小型现代渠道为例,社区店快消品销售单店产出是非社区店的1.25倍,而护肤品和润唇膏等个护品类则达到近2倍。此外,社区店各城市间分布也存在明显差异,因此,定位黄金社区店是制胜市场的关键。

  尼尔森中国区总裁Justin Sargent表示,后疫情时代,品牌、市场面对的是一个愈加风云变幻和更具挑战性的市场。如何在新常态下玩转新游戏,把握新机会,无论是O2O、社区店、还是市场下沉,只了解趋势是不够的。品牌商应充分利用数据的力量,用行动下沉,拥抱不确定性并迅速调整策略,才能成为未来的赢家。

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